从城区到乡村 禅城旅游文化周释放了积极信号

  刚刚过去的周末，一场包含14个项目的文旅重磅活动，引爆了广佛市民朋友圈。9月19日，第四届佛山（禅城）旅游文化周暨紫南文旅嘉年华在“中国最美村镇”紫南村开幕，吸引八方游客慕名而至，领略禅城这个新晋广东省全域旅游示范区的发展成果。

  作为今年佛山首场大型文旅嘉年华活动，此次活动以文旅激发消费活力，提振消费市场，充分展现禅城作为佛山中心城区的担当与信心。

  一年一度的旅游文化周，已经是禅城乃至佛山的品牌文旅活动，在连续成功举办三届的基础上，本届活动主会场首次从城区中心移师至乡村紫南，究竟释放了哪些信号？

  这是推进文化旅游高质量发展的努力，目标在于乡村旅游等精品现代服务业；这是以全域旅游为牵引力和带动力，持续改善城区和乡村面貌的行动，方向在于打造精品城区；这还是以文旅产业为乡村振兴打造产业兴旺新引擎的探索，意义在于开辟中心城区乡村经济发展新可能。

  提振文旅产业 为经济发展注入新活力

  活动当日，省内外的文旅乡村代表、粤港澳大湾区九市代表、高铁城市的游客及禅城周边的市民纷至沓来。

  时隔一年，历经疫情的考验，禅城旅游丰收季悄然而至。

  吴信坤艺术馆内，人头攒动，热爱陶艺的游客驻足欣赏大师雕塑品； 恐龙园内，是排队同仿真大恐龙合影的家庭； 刚刚开放的阿农湾农耕文化园里，乘坐小火车穿越稻田花海成为旅行团成员们的首选体验项目。不少身处闹市的市民暂别喧嚣来紫南领略禅城乡村的秀美水乡； 一些外省的朋友结伴专程来紫南洛神民宿网红点打卡体验。

  伴随着恐龙科学艺术展、阿农湾农耕文化节、紫南2公里休闲步道体验、凉山州文化旅游资源推介会等14项文旅项目的陆续推出，为期四天的禅城旅游文化周宣告回归大众视野，为推动区域经济发展注入了新活力。

  受新冠肺炎疫情影响，今年以来，包括文旅产业在内的生活服务业受到较大冲击。随着疫情防控取得重大战略成果，禅城旅游文化周的“开锣”，凸显了政府拉动消费、提振旅游业发展的决心。

  正如市委常委、统战部部长李政华所说的，在疫情防控常态化的背景下，禅城旅游文化周的举办，是顺势而为、借势而上、抢抓机遇、力求突破的切实行动，向外界释放了佛山增强发展信心、提振消费市场、夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的坚定信心。

  “通过活动的开展，既能全面展现佛山、禅城丰富的文旅资源和独特魅力，又能提振文旅产业，充分发挥文旅消费在经济生活中的带动作用。”禅城区委书记黄少文说。

  作为中心城区，以文旅产业带动城市经济发展一直是禅城的重点。仅2019年禅城旅游文化周期间，全区共接待游客121.65万人次，同比增长18.69%； 实现旅游收入5.52亿元，同比增长20.18%。文旅产业对消费的拉动效应可见一斑。

  凭借“文化旅游+城市营销”的发展模式，禅城已构建起“五大民俗节庆，两大周，两大赛，一舞台”的品牌营销体系，通过举办“国字号”“民俗节”“综艺性”文体旅游活动，传播了城市文商旅融合形象，形成四季性、多层次的节庆赛事兴旅经济。

  壮大乡村文旅 开辟全域旅游新空间

  同往年相比，今年旅游文化周转战乡村，将紫南村作为活动的主会场，全面展现禅城乃至佛山以文旅产业融合发展促乡村振兴的最新成果。

  当前，禅城已形成传统景区、历史文化街区、工业游景点、生态游休闲景区四维一体的全域全景格局，并于今年6月成功晋升为广东省全域旅游示范区，标志着禅城实现从“景点旅游”向“全域旅游”的跨越。

  在禅城“全域旅游”的发展版图上，乡村文旅是不可或缺的一大板块。

  近年来，禅城以打造美丽文明乡村、岭南水乡生态游为切入点，实施乡村全景化、乡村现代化，促进城乡旅游融合发展。过去3年间，禅城累计投入资金4.5亿元，紫南村、罗南村、莲塘村、大富村等20个美丽文明村居全部成为乡村游的热点。

  高度城市化的禅城发力乡村文旅有何特色和吸引力？已连续两年参加禅城旅游文化周的中国旅行社协会秘书长孙桂珍认为，文化和民风是禅城乡村文旅的一大特色。此番造访，拥有原生态水乡、乡愁味浓的美丽乡村给她留下了深刻印象。

  “岭南水乡风貌与岭南人文的底蕴是禅城乡村文旅的底气所在。”禅城区委常委、宣传部部长张红兵说，“禅城纳入全市乡村振兴‘百里芳华’建设库的项目共7个，目前，‘醉美南庄’示范片、‘织梦张槎’示范片、南庄村‘探花园’3个项目均已建成。”

  有专家认为，与其他许多地方的乡村游不同，禅城的乡村，也是位于佛山中心城区的乡村，打破了以往“与乡村近，就与城市生活远”的惯性模式，在客源市场、旅游配套等方面，拥有自己的独特优势，如果在文化底蕴挖掘、景点营造等方面形成系统，将大有可为。

  紫南村恰恰是禅城乡村文旅产业发展的一个典型。为破解经济单一依赖土地和物业出租的发展困境，依托岭南水乡基底和美丽乡村风貌，紫南村提出打造“村庄上的4A景区”，并以乡村文旅产业作为推动紫南高质量发展的新引擎，先后建设紫南仁善三馆、引入吴信坤艺术馆、阿农湾农耕文化园、洛神云筑特色民宿等一批文旅项目，并成功创建成为国家3A级旅游景区，为全国乡村文旅发展探路。

  为了更好地推动乡村游发展，今年，禅城区主动加码，对“百里芳华”入库项目进行提质扩容，覆盖面将从6个村增至16个村，其中，“醉美南庄”片区会在原有的罗南、紫南、南庄三个村基础上增加湖涌村和紫洞村，旨在形成连片发展的示范效应，推动形成“美美与共”的大格局。

  如今，“游美丽乡村，品渔耕粤韵”已成为禅城全域旅游建设的一大特色。

  做强文旅融合 探索乡村产业兴旺新可能

  当下，文化与旅游呈现融合发展趋势，文化旅游作为一种全新的体验形式，成为现代旅游业发展的新亮点。而“以生态为依托、文化为内涵、旅游为引擎”的文旅融合，也可成为带动乡村振兴的新选择。

  “禅城借全域旅游和乡村振兴的东风，已经先行一步，并且成效斐然。”孙桂珍说。

  那么，作为佛山中心城区的禅城如何做强文旅融合，打造中心城区乡村经济新支柱，为乡村振兴的“产业兴旺”探索新的可能？

  紫南村的探索实践或许可作为参考。过去十年，紫南村以工业经济发展为主导取得骄人成绩，但为走好今后十年的后工业时代，紫南提出要通过文旅融合带动发展。

  三年的深耕细作，紫南的文化和旅游实现了能融尽融，基础设施实现了互联互通，公共服务实现了共建共享，在形态上保留乡村风貌，在治理上体现城市水平，成为“文旅融合”的示范区。

  不只在紫南，在禅城区许多村庄，特别是最具水乡风情的南庄镇，各村纷纷上马文旅项目，正在形成你追我赶的乡村振兴新气象。

  广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长梅其洁希望禅城能从自身实际出发，深入挖掘和总结区域独有的文化资源，将更多本土特色文化融入进来，加快推进广府文化旅游产业的全面升级，精心打造“旅游+”系列业态，逐步将禅城乃至佛山全市打造成一个不仅“好吃、好玩、好看”，还“有文化、有历史、有内涵”的文旅产业创新集聚区，擦亮并打响“岭南文脉”金字招牌。