“520”商家抢抓“甜蜜经济”

核心商圈打造潮流新地标 形成兼具文化时尚的新产品新服务新场景

  广东省博物馆（以下简称“粤博”）文创体验店亮相千年古道，广百特别为“520”推出定制心形雪糕；“520VR体验展”沉浸式体验穿越古今；百货公司玻璃橱窗举办真人艺术秀；在线上平台，鲜花外卖环比增长280%……在2023年这个“消费提振年”，各大商家在“520”抢抓“甜蜜经济”商机，进一步激发市场活力、释放消费潜力，推出多种紧跟时下新潮玩法的消费体验，在广州核心商圈打造城市潮流新地标，形成兼具文化和时尚的新产品、新服务、新场景。

  文商旅融合玩出新花样

  “刷朋友圈看到，许多朋友都安排‘520’这个好日子去注册结婚，我跟太太都出来看电影，顺便庆祝一下”，“90后”市民李先生告诉记者，平日上班比较忙，刚好“520”是周末，跟太太出来轻松轻松，在李先生看来，商家们都趁着节日推出活动和优惠，对于消费者而言是好事情。

  5月19日起，为期三天的CHEERS FUN音约会（干杯音约会）在珠江琶醍上演，以音乐之名，为市民、游客们开启520浪漫之旅。活动邀请了歌手、乐队倾情献唱，同时结合珠江琶醍文商旅融合特色，以“啤酒+音乐”打造了“黑胶乐听墙”“珠江啤酒主题音乐气模”、珠江啤酒雪堡精酿赠饮点等亮点活动，引进了音乐主题特色市集，汇聚音乐、文创、美食等好物，并联动园区40多家商家开展优惠活动，让游客在享受音乐的同时，也可以品鉴珠江啤酒和园区特色美食。

  “520”当日，省博文创体验店亮相千年古道北京路，在这里，不仅可以欣赏“异趣同辉——清代外销艺术精品展”“万物为纸——通草画艺术体验”等活动，还可购买到粤博的文创产品，包括恐龙雪糕；此外广百专门为“520”推出的心形IP雪糕，更有寓意蒸蒸日上的“壹龙蛋”等多款潮玩文创产品首发面市。

  据了解，广百股份携手深度融合“文商旅”拉动消费。此次“粤光宝盒·广百之夜+”年度品牌活动上，广百股份聚合岭南商旅集团旗下酒店、旅游品牌资源优势，通过数智化新融合的方式，在北京路广百旗舰店打造一个富有岭南文化神韵，令人眼前一亮的沉浸式购物场景，包括开展联名文化巡演，通过文化艺术体验、博物馆文创快闪店、互动场景打造等形式，将岭南文化瑰宝带进寻常民众视野，增强文化认同感和民族自信，令广州商业旅游城市名片的内容更为丰满。

  在千年古道上，除了体验历史文化外，商场还将最新科技工具充分应用于各类营销活动之中，举办“520VR体验展”等，让顾客领略时空交错的沉浸式体验，穿越古今，感受“一眼万年”的震撼视觉体验。

  此外，广州四海城花式浪漫全新重启，在5月20日至5月21日期间，四海城将在表心道、东西区特别推出520心花“路”放系列活动，联合末未宇宙及多个场内商户打造妙趣横生的爱情主题打卡活动，同时更在表心道&四海城商圈内，新增情人节主题美陈装置、吸睛打卡点等，一起助推节日气氛。

  鲜花是大家表达爱意、浪漫的方式。据饿了么数据显示，这周以来，平台整体鲜花订单环比增幅表现明显，像苏州、深圳、上海、南京、杭州、广州、北京等城市，鲜花订单环比增长均超过200%。近一周内，广州鲜花外卖环比增长280%，其中异地订单增长380%。

  首店经济升级

  除了深度融合文商旅拉动消费以外，商场深谙“首店”流量密码。其中广百之夜广百北京路店迎来焕新启幕，多家电器品牌体验店首店进驻，赋能品牌形象再次升级。与此同时，“广百之夜”同期还将举办国际一线美妆品牌DIOR广州年度首展、百万级别人参及限量版茅台广百首展等。有文旅观察者称，这一组合拳将再次撬动消费热情，为品质消费注入新活力。

  5月15日下午，2023越秀区“国际化妆品节”活动开幕。岭南商旅集团广州友谊环市东店化妆品区升级改造，除了对海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、CPB等国际一线品牌进行全新升级外，更强势引入美国专业高端护肤品牌奥伦纳素作为广州首店进驻，亦是目前市内唯一一家品牌专柜。各大国际一线品牌的汇集，不仅吸引消费者驻足停留，更让商店精准锚定国际化定位，引领区域消费走向升级。