禅城区文旅市场消费信心提振 市场人气回升

端午假期禅城文旅市场稳步复苏

  端午假期结束，禅城文旅市场情况如何？6日，记者从禅城区文广旅体局获悉，今年端午假期，民俗文化游、非遗展示、乡村露营等文旅消费新场景受热捧，加上禅城第二轮消费券活动刺激，全区旅游人气加速回升，市场复苏有力，主要景区游客人次恢复甚至超过2020年水平。

  非遗民俗体验成“热宠”

  端午节是传统佳节，体验民俗成为市民游客出游热点。6月3日，张槎街道大江村在祠堂前河涌举办龙舟习俗非遗文化活动，插满各色幡伞、旌旗，亮丽光鲜的图案装点的彩龙，极具动感的水上表演，吸引大批游客和市民前来一饱眼福。

  而在佛山地铁2号线湾华站，佛山古镇汉服打卡、古风演奏快闪、龙舟非遗课堂等活动，让市民游客沉浸式体验佛山古镇文化魅力。佛山富裕幸福龙舟馆传承人苏海明还带来了长达6米的实体龙舟和系列精美龙舟工艺品，为广大市民讲解龙舟文化。

  非遗体验同样深受市民游客欢迎。在佛山梁园，一场融合非遗、旅游、手信、文创、潮品等元素的“潮岭文化节”非遗户外集市活动在这里举行，市民游客零距离感受剪纸、扎灯、香云纱等非遗传统工艺品魅力。6月5日晚，佛山非遗齐聚佛山创意产业园，开展非遗音乐展和巡游，揭开首届佛山创意产业园非遗文化节的序幕。

  受疫情影响，短途游、乡村游、文化游成为游客“新宠”。端午期间，紫南文化旅游区立足农村资源，露营撒野节、水乡音乐节等多个主题的系列活动同时开展，打造乡村文旅全新业态和体验。南风古灶与百年老店袁湖记的创新形象“袁小鸭”联动，举办木板拓印、国潮巡游、拉坯表演、玩陶体验等多场互动游戏，大批市民游客前来打卡。

  统计数据显示，端午假期，紫南文化旅游区端午假期举办10场次文旅消费活动，参与人数超8万人次，南风古灶举办4场次文旅消费活动，参与人数约6000人次。

  在系列活动带动下，禅城区端午假期文旅市场稳步复苏，各大旅游景区客流增长显著。岭南天地游客达13.32万人次，同比增长8倍，与2020年基本持平。佛山创意园文化旅游景区游客达8.45万人次，同比增长9倍。佛山市祖庙博物馆、紫南文化园、梁园游客人次同比大幅增长，超过2020年水平。

  消费券刺激市场复苏

  端午节旅游消费的恢复，一方面是假日期间禅城推出系列优质文旅产品，全力打造重磅文旅消费热点，广大市民和游客乐享“文旅大餐”。另一方面，也是禅城区通过消费券等手段，释放消费潜力促进消费持续恢复的结果。

  延续5月份第一轮“家电、建材、文旅”促消费活动热度，6月3日起，禅城开启新一批“到佛山，逛禅城，品岭南”促消费主题活动，资金总规模达4000万元。3日上午10时，“老字号和非物质文化遗产”消费券开抢，一直延续至6月30日。

  此次老字号消费券，行业覆盖广、文化底蕴深、消费带动强，一批大型卖场和商家跟进促销，进一步点燃禅城消费市场。

  升平百货是参与禅城两轮消费券的商家之一。刚过去的5月份，该商场参加了市、区两级消费券活动，合计带动销售总额322万元，顾客实际支付297万元，消费券补贴25万元。

  “端午假期三天，商场共核销了4万元左右消费券，直接带动销售额20多万元，客单量同比增长3~4倍，端午节首日销售额更是去年同期的2.5倍。”升平百货负责人陈达明表示，老字号消费券使用门槛更低，受众面更广，市民参与热情高涨，客流回升明显。

  “如今各行各业都遇到很多困难，政府在这时候发放消费券，对老字号企业带动性强，提振了商家信心，是真金白银为企业谋生路，为群众‘揾着数’。”陈达明说。