禅深老字号联动喜迎“福田喜市元宵庙会”

“源自江门，走向世界”由生和堂与广东江门、佛山两地广告协会联合举办2022年度佛江一家“生和堂杯”广告作品创作大赛，于1月5日在江门万达成功举行大赛启动仪式，正式向全社会吹响广告作品征集的号角。生和堂作为促进江佛食品与广告两大行业深度融合与交流的重要承载者独家冠名赞助本次大赛，并以此发掘和吸纳更多广告创意鬼才，为广告圈、各大品牌企业不断注入更多的新血液、新想法。

2023年1月，在江佛两地的核心商圈地带更有众多媒介为本次活动宣传造势，强势刷屏，为大赛带来了强曝光、高关注的传播效果。生和堂“源自江门·走向世界”的主题词更是在江佛两地火速出圈，给两地群众留下深刻的品牌印记。让大家关注到生和堂不仅是专注传承中华草本文化的五邑本土品牌，更是致力于成为全球草本健康领军企业。

△“生和堂杯”广告作品创作大赛宣传画面刷屏江佛两地

——源自江门·传承中华草本精髓——

南宋末年,丞相陆秀夫将宫中的养生御方，结合江门崖山“仙草”，与“鹰嘴龟、土茯苓、生地、蒲公英、金银花“制成龟苓膏。1366年，陆氏后人创建「生和堂」药栈济世，将龟苓膏这一中华养生膳品传承致远。自2005年成立至今，生和堂一直深受百年侨乡的沃土蕴育与文化熏陶，以一杯涵盖满满中华草本精萃的经典龟苓膏，滋润着广袤五邑大地。

“我们从这一杯经典龟苓膏在江门起步，一直以来勇于创新，不断深耕中华草本领域。经过17年的厚积沉淀，生和堂已实现全国性和区域性KA零售终端、线上电商渠道的100%全面覆盖，早已成为国人心目中的中华龟苓膏第一品牌。近年来更是积极开展全球性战略布局，将产品远销世界各地，着力让全球华人都能吃上一碗来自家乡风味的龟苓膏，将中华草本健康的精髓汇聚在这一碗经典龟苓膏中，推动中华草本文化走向世界。”生和堂董事长陆伟先生表示，”源自江门，走向世界。我们一直以来都把传统中华草本健康作为我们的历史使命，未来也必将不忘初心，将中华传统草本健康美食推广到全世界，迈向更大格局的中华草本健康梦。”

△生和堂董事长陆伟于央视《大国品牌》栏目讲述生和堂品牌故事

——走向世界·深受海外华人青睐——

●全渠道全覆盖

生和堂一直积极开展全球性战略布局，至今已覆盖港澳、加拿大、美国、英国、德国、荷兰、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新加坡、越南、马来西亚、巴西、中东、南非等诸多国家及地区，深受消费者喜爱和认可。

数十年来，生和堂深入开辟北美市场，目前在北美市场已完成所有华人线下主要连锁超市及线上主要电商渠道双覆盖，市场占有率逐年创新高，在龟苓膏品牌中第一家获得官方认证输美企业，成为当之无愧的“中华龟苓膏第一品牌”。

△生和堂在纽约大屏传递中华草本文化

2023年春节之际，第五届OCM中国新潮食品展在美盛大开幕，生和堂作为中华龟苓膏领导品牌受邀参加，和近百个国内最新潮、最受欢迎的食品饮料品牌汇聚一堂。

生和堂用一杯承载中华草本文化精髓的经典龟苓膏吸引全场瞩目，以一口嫩滑爽弹的龟苓膏让每个海外华人朋友都能品尝到源于中国的传统特色美味，感受到来自家乡的滋养。

生和堂一直致力于传承中华草本健康文化，将中华传统草本健康美食推广到全世界，2023年在北美、欧洲、澳洲国际市场亦会持续创造新高！

●传承中华草本味

生和堂一直专注对中华草本美味的传承与研发，不断打磨和升级产品，并以强渗透性、高及时性、广覆盖性的营销体系针对全球市场进行推广。做到国内外新品同步上架，并快速覆盖各大华人商超等渠道，用独特的中华草本美味掀起了一个又一个的草本热潮，让世界都爱上中华草本味。

匠心龟苓膏、奶香龟苓膏、唧唧龟苓爽这三大热销产品一直深受海外华人朋友的喜爱。这一口清爽润喉不过火的经典龟苓膏是传统华人家庭必备的中华美食，承载着游子们漂泊在外多年的思乡情怀。香甜浓郁的奶香龟苓膏、嫩滑爽口的龟苓爽则深受年轻华侨的追捧。

真果养生膏系列新品上市以来不断刷新海外华人对中华草本美味的认知，迅速获得每个海外华人朋友的认可和喜爱。该品果汁含量≥20%，还原了天然真果香、真果味。轻柔弹爽、入口即化的果膏口感更是老少皆宜。

△小红书博主分享对真果养生膏系列好评

●持续拓宽新板块

2023年生和堂将会积极开辟欧洲，东南亚等更多的海外市场，将这一份中华草本健康美味流传全世界，让世界每个角落都能看见生和堂的身影，有华人的地方就有生和堂。

相信生和堂在未来会一直坚持以传承中华草本健康精髓作为品牌核心理念，不断开拓中华草本新品类，将中华传统草本健康美食推广到全世界，迈向更大格局的中华草本健康梦。

元宵节，高明区委统战部、区民宗局联合区新时代文明实践中心、区委宣传部、区文广旅体局、明城镇政府举办“我们的节日·精神的家园·元宵节”之明城镇麦屋村天灯文化节暨纪念明朝抗清英烈麦而炫活动。

麦而炫是麦屋村传承以家国情怀为内核、以敬仰英雄为基因的爱国主义文化符号。麦屋村麦氏族人十分钦佩祖先麦而炫的忠烈，乾隆年间曾建成忠义祠，每年元宵均会专门在忠义祠纪念麦而炫，元宵当晚放麦屋天灯也是该村围绕纪念先祖麦而炫而诞生的习俗。

活动现场，为感谢社会各界热心人士专程前来纪念麦而炫，麦屋村举办了简单而隆重的捐赠感谢仪式，并为麦而炫雕像揭幕。去年10月，高明麦屋天灯习俗入选高明区第四批区级非物质文化遗产项目名录，活动对麦锦红等麦屋村参与深入挖掘、保留、传承麦而炫家国情怀和麦屋天灯习俗且表现突出的村民进行表彰。

活动还正式启动《民族英雄麦而炫传奇》编书仪式，接下来，麦屋村将组织编写图书，致敬祖先，鼓舞民众继承先辈优良家风。仪式上，乡贤麦合昌捐赠牌匾，爱心人士周卫明为麦屋村捐赠麦而炫雕像，区政协委员叶伟凌向麦屋村赠送其主编书籍《忠烈麦而炫》，热心人士刘世文向麦屋村赠送麦而炫画像，以共同纪念麦而炫。作为答谢，麦屋村分别向他们回赠感谢证书。

当日，麦屋村还举办天灯文化节，弘扬传统文化，传承村内的元宵传统习俗。节前，村民提前准备好宣纸，活动现场，他们用本地竹篾依照古法扎制接近两米高的麦屋天灯，随后向村民模拟点天灯过程，由6名村民共同将天灯底部抬起，一人在底部点燃松柴，等燃烧产生的热气充满天灯内部，再将天灯徐徐放至天上。

天灯升空的一刻，村民或喜悦地拍手欢呼，或虔诚地低头祈愿，祈求新的一年万事如意，健康吉祥。天灯的底部用一条白线牵引着，村民通过白线控制天灯的飞行时间和距离，待天灯达到一定高度后拉下熄灭，在确保安全的前提下延续传统习俗。

高明区委统战部、区民宗局相关负责人表示，下阶段，区委统战部、区民宗局将继续挖掘推荐更多本土优秀传统民俗文化，积极推进高明本土民俗文化的创造性转化和创新性发展，让群众在潜移默化当中感受传统民俗文化的魅力和接受爱国主义教育，把高明历史文脉更好地传承下去。