佛山市第三代社保卡正式亮相！“10分钟社保服务圈”便民升级

     “下单，买它买它买它！”广佛智城A1楼，主播带货的声音不时从直播间传出。“双十二”虽然已经落下帷幕，但直播间内仍布满厨具、床上用品、潮流服装等各种试用品，直播带货每天仍在火热进行。

     直播带货，早在几年前就已出现，但在今年迎来新高潮。在疫情“黑天鹅”的冲击下，宅在家中上网，成为很多人的日常消遣方式，于是企业纷纷转场线上，并掀起了一股直播带货的热潮。

     在佛山，亦是如此。从聚焦线下到发力线上，从小商家到大品牌，从牵手“网红主播”到总裁高管亲自上阵，佛山企业在疫情中把握直播风口，催生了“网红制造”产业。

     企业高管走进直播间

     “必须给到最低价才对得起我的粉丝”“我为你们选的都是性价比很高的产品”……在刚结束的“双十二”大促里，尚品宅配的阿爽迎来其在抖音直播间的带货首秀，6个小时的直播，下单人数1.1万多人，销售额破千万，挤进了当天直播带货前三名。

     阿爽是尚品宅配打造的“网红主播”，粉丝数超千万。作为定制家居行业的代表品牌，尚品宅配早在2004年就成立了专门负责互联网业务的子公司——新居网，负责从线上引流至线下。凭借长时间培养的线上营销组织体系，在疫情期间不仅快速推出多场直播，还收获“爆单”回报，曾创下5小时狂揽4亿销售额的成绩。

     早期的直播带货基本集中在单价低且高复购率的产品，比如快消品、日用品、化妆品等。如远航酒业推出的青梅酒，在今年2月底上线薇娅直播间，仅1分钟，就创下了100多万元的销售额、首批3万支产品售罄并加销5000多单的好成绩。

     此前，对家居、建陶等行业来说，由于产品体积大、单价高、配送不便、消费频率低等因素使得线上销售只作为一种辅助渠道。但今年以来，除了以尚品宅配为代表、多年深耕线上渠道的企业占领直播快车道外，一些原本对线上渠道开发有限的企业也纷纷上线，聚焦线上发力。例如新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、简一、金意陶等众多佛山陶瓷企业“恶补”直播功课，发动数百家门店上线直播带货。

     直播带货的热潮不仅覆盖多个行业，还覆盖总裁、高管等多个人群。一向以低调著称的老板、高管们，在疫情期间纷纷迎来了直播带货“首秀”，为佛山制造、佛山品质发声。

     3月，联邦家私董事副总裁李虹瑶带着联邦的设计师，走进直播间向观众分享家具挑选的经验，派发福利；4月，盈峰环境高级执行副总裁方国浩走进直播间推介企业的智能转型产品，吸引了近52万人次在线观看互动，并卖出200多台套环卫装备；同月，蒙娜丽莎集团董事长张旗康也面对摄像头，向网友直播介绍瓷砖产品……

     政府官员为佛企代言

     在企业进军线上市场的同时，佛山各级党政官员们也围绕促消费、扩内需、帮扶企业和国货品牌，纷纷走进直播间，推介佛山本地企业产品。

     4月28日，佛山市顺德区容桂街道办事处主任欧胜军走进直播间，拿起容桂企业白燕粮油的一袋大米，“现学现卖”运用直播常用语“下单，买它买它买它”。这是疫情发生后，佛山首个镇街主官走进直播间为企业进行推介。

     官员走进直播间为佛企代言为何起于容桂？作为中国品牌名镇，容桂80平方公里的土地上汇集了万和、格兰仕、容声等一大批家电企业。作为珠三角的“小家电王国”，容桂是顺德乃至佛山电商的发源地之一。疫情发生后，超过80%的容桂电商企业抢抓先机，通过设立专业直播公司或自主组建直播间进行品牌及产品宣传。在电商企业的带动下，容桂的制造业、商贸餐饮业、教育服务业等行业也积极试行直播，为企业品牌宣传。

     最终，这场带货直播活动在1.5小时内吸引近50万名网友围观、成交额超过105万元。

     此后，佛山市区镇三级政府官员纷纷进入直播间，助力佛山本地企业。

     5月，禅城区经济和科技促进局局长李凯走进直播间，向全国消费者推广禅城品质好货，同步推介区域产业形象。这场3小时的直播共吸引了262万人次观看，下单超3万笔。

     随后，佛山市副市长乔羽也担任主播，邀请美的、格兰仕、万和等8家企业代表走进拼多多“佛山优品馆”直播间，向海内外网友推介佛山家电、家具、食品等优质产品。在乔羽看来，政府官员参与直播带货既能提振企业家信心，又能加强对本地品牌的宣传。

     除了政府官员助力企业带货，佛山还与拼多多签署战略合作协议，计划扶持至少1万家优质佛山企业和品牌入驻“佛山优品馆”，借助直播等手段合力推动佛山制造走向新市场。

     “网红主播”产业链浮现

     佛山作为制造业大市，“直播带货”成为制造强区产业链条新刚需。总裁、官员直播带货固然噱头十足，但为了争夺直播流量和销量，也为了降低“网红主播”运作成本，美的、东鹏陶瓷等越来越多佛山企业开始在内部发布“主播养成计划”，鼓励导购变主播。

     以尚品宅配为例，新居网是尚品宅配用来孵化和培育“网红主播”的平台，是行业第一个也是目前唯一的超级MCN机构，打造出过百万粉丝级别的“网红主播”超过20人。

     除了MCN机构，还有很多“网红主播”在直播基地被“制造”出来。“双十一”前夕，在南海的广佛智城里，一场流量争夺大战已经打响。广佛智城凭借强大的电商产业背景，打造出“广佛电商直播产业基地”，吸引了500多家品牌直播间进驻、1000多名“网红主播”入驻。仅“双十一”当晚，整个广佛智城中，就有超百家直播在同步进行。

     另外，今年省市共建的新媒体电商产业直播基地、佛山美妆产业直播基地、中视大湾区产业直播基地相继揭牌。这些基地不仅快速布局主播达人培训，建设电商直播培育体系，还整合电商产业全链条服务，从线上直播、供应链整合，再到全网宣推、全案营销，致力用有效的方式助力产业带快速布局电商直播。

     除了人和场地，佛山政府也支持打通“网红主播”制造产业链。今年4月，南海区专门举办了“南海农行杯”南海网红城市工厂大赛，共吸引了28家企业参与，其中参与直播带货的有18家，还吸引网红团队共93支。

     从企业内部孵化到MCN机构培育，从网红基地打造到政府以赛为媒，佛山吸引和集聚越来越多的行业专家智库、国内优质直播机构、网红主播、供应链及产业链上下游等，逐渐形成完整的新媒体电商产业直播生态体系。

     ■聚焦

     直播网红如何炼成？

     11月10日，在南海广佛智城的直播间里，内衣、厨具、床上用品等38件产自南海企业的商品堆积如山，三台不同角度的高清摄影机对准了坐在桌子前的主播大仙。22时一到，她就开启了“双十一”前夕的“南海家·生活”直播。

     广佛智城是广佛电商直播产业基地，也被称为“网红基地”，吸引了包括都瑞淘宝直播MCN机构在内的诸多MCN机构和网红入驻。大仙是都瑞淘宝直播MCN机构的主播之一，她已具备成熟的直播技巧，能在3小时内将这38件产品介绍完毕。

     而几年前刚当上主播时，她直播并不成功。“虽然公司从平台规则到直播技巧都有培训，但我第一次直播时仍不知道说什么。”“找不到镜头，脑子一片空白。”大仙说，后来通过不断练习才慢慢找到感觉。

     每次直播4个小时以上，坚持直播了一个星期之后，大仙声带发炎了。持续不断的高强度说话、日夜颠倒的作息，使得大仙的声音很难再如原来甜美了。“现在声音沙沙哑哑的，别人都说像薇娅。”大仙调侃道，即使这样也不敢放慢脚步，因为大家只看到“网红”们的光鲜亮丽，却很少有人了解他们付出的努力以及这个行业的残酷竞争。“稍不留神可能就会被这个行业淘汰。”

     直播结束后的第二天下午，大仙身着一身休闲装、戴着黑色棒球帽来到南海广佛智城，又开始了新一轮招商选品的工作。

  12月16日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京成功举办。众所周知，红顶奖是高端家电与消费电子领域的权威奖项，本届红顶奖共有80多家企业、176款产品参赛，近30万人参与投票。COLMO子母太空舱洗衣机凭借在外观设计、技术创新、高端品质等方面的出色表现，成功摘得红顶奖桂冠。

  分区洗护成趋势COLMO成行业升级新引擎

  中国家电的产业结构及消费市场正在加速转型升级，红顶奖致力于为高端好家电和消费者建立连接，这与AI科技家电高端品牌COLMO可谓是“英雄所见略同”，不断推进家电产品的高端化、智能化、健康化发展。

  随着消费者对健康的重视，在选购洗衣机时往往会考虑到“内外衣分开洗”、“孩子大人衣物分开洗”等诉求，为此分区洗洗衣机应运而生，并且备受高端市场青睐。COLMO子母太空舱洗衣机汲取来自太空探索的科技智慧，不仅突破了双滚筒的技术壁垒，更升级了分区洗护的多维健康功能，为高端用户带来全新变革，顺应未来分区洗洗衣机的发展趋势。

  COLMO子母太空舱洗衣机凭借着“6S分区洗行业标准”，即：分区一步到位、安静一步到位、容量一步到位、嵌入一步到位、健康一步到位、奢护一步到位，重新定义“分区洗”，为行业发展树立标杆，引领新一轮的高端生活方式。

  此外，通过借鉴太空站的搭建创意，COLMO 子母太空舱“双独立同脱技术”使分区洗洗衣机的双筒真正独立与融合，更突破了洗衣机内舱容量的空间设计局限，实现上筒5kg+下筒10kg的内舱升容。航天级冷萃银除菌技术的引入，让杀菌率高达99.9%，提供极致的健康守护。COLMO子母太空舱洗衣机还拥有国际羊毛局颁发的洗涤认证绿标，洗护羊毛不缩水、不变形，目前全球只有5%的洗衣机拥有这一标志。

  用理性美学契合高端生活方式

  随着存量时代来临，家电的设计之美，造型之美，色彩之美开始承载家电品牌的价值观传达，家电企业与消费者的观念匹配，产品与家居场景相契合等内在驱动，加速了产品功能性与艺术鉴赏性的跨界融合。此次COLMO子母太空舱洗衣机斩获红顶奖，不仅是对其理性设计的高度认可，也体现了COLMO所倡导的理性美学得到业内权威人士的广泛认同。

  今年的获奖产品在造型上打破常规，不仅提升外观颜值，设计方面更注重人性化。COLMO子母太空舱洗衣机用产品讲述理性美学，从航天器中汲取设计灵感，采用一体化至简设计，将操控装置全部隐形，一体式设计灵感，大气又不失细节，为高端消费者打造极具审美与艺术感的家居生活。

  洞悉高净值人群需求 成1%菁英首选

  根据京东发布的今年双11家电销售数据显示，中高端产品中1万以上单品成交额占总成交额的40%。这表明，在用户更重视高品质生活的当下，高端家电越来越受青睐。

  COLMO作为AI科技家电高端品牌，将AI技术与高端家电产品融合，以“理性设计”的独特思考，集聚全球前沿科技和高端智造的智慧灵思，不断突破常规想象， 带来科技与理性美学高度融合的高品质产品，推动家电向“人性化交互”的演进，实现家电与人之间的双向交流。

  COLMO子母太空舱洗衣机的诞生，已直接越过简单的衣物洗涤与基础的衣物护理，而是考虑1%菁英群体的全生活洗护场景，以生活的哲学，为洗护生活提供完美定制的解决方案。

  本次COLMO子母太空舱洗衣机斩获红顶大奖，进一步传递出COLMO品牌所带来的科技理性美学。未来，相信COLMO也将永不止步，坚定地追求极致非凡品质的同时，深入洞察用户需求，通过强大的技术积淀和经验积累，引领新的生活方式和审美标准，助力消费者最终实现“理享主义”生活。